美的净水对消费者的研究一直走在行业的前列，不但拥有专业完善的消费者研究系统，还拥有先进的用户研究设备，“眼动脑电”设备齐全。基于对消费者的购买需求和购买路径的深度研究，美的净水又搞事情。

　　线下率先推出体验式终端

　　早在2015年，美的热水器事业部就率先在线下门店进行展示升级，打造场景化、互动化的产品陈列空间，以“水境”命名，并不断迭代升级，给消费者更好的购物体验

　　继“水境”终端之后，美净水又推出了命名为“知水”的线下展示店铺。所谓“知水”不但表现了美的净水对“水”的深度研究，也表现了美的对消费者“水生活”的深度研究。同时也表达了美的在“水生活”领域深耕的信心和决心。

618大促之前，美的净水又搞事情，电商平台也开始搞场景化沉浸式购物体验

　　时值618大促前夕，美的净水又搞事情，这次在电商平台也推出了“场净化沉浸式”页面改版。5月25日，天猫美的净水官方旗舰店全新改版上线。

　　美的净水通过对消费者的深度洞察，发现消费者在购买净水器时并不清楚自己要买一台什么样的净水器，他们想要的只是一台适合自己的净水器，比如适合当地的水质，适合家庭的用水需求等等。然而当消费者进入店铺的时候，却发现店铺陈列的却是各种技术，各种通量规格的净水器，好像要先成为一个技术专家，才能选到合适自己的净水器。基于这一洞察，美的净水对其天猫官方旗舰店进行了全新改版。让消费者从此告别净水器选购难题。

　　由于现在人们总喜欢给自己贴上标签而显得自己很特别，就像是明星也喜欢定义一个的“人设”。“吃货”“天仙”......而其实视觉营销也可以给每一个产品、每一种人群定义一个标签。所以美的这次官方旗舰店的改版，也是遵循以人群定位为方向。采用场景化、生活化的手段，优化用户的浏览和选购体验。

从使用人群和使用场景两个维度对店铺进行全新改版

　　首先美的根据净饮水产品的使用人群所处的人生阶段不同，根据需求进行了不同的产品配置。如单身生活、工作驻外、二人世界、母婴家庭、老有所依等，让消费者对号入座轻松选择。

其次，美的还从产品的使用场景对产品进行了分类，如厨下净水、客厅饮水、卧室饮水、洗护净水等，进一步辅助消费者快速选择自己适合的产品。

通过这几张图，我们可以看到美的在其天猫旗舰店的改版，购买逻辑和购买路径是非常清晰的，让消费者的能轻松的选购到适合自己的净水器。小伙伴们看到这些是不是心动啦，可以在天猫搜索“美的净水官方旗舰店”体验吧！